Pourquoi je m’intéresse au personal branding, moi qui viens de la BD, de la traduction et de l’entrepreneuriat ? Pour une raison fondamentale : la liberté. Ce qui m’anime depuis toujours, c’est la liberté de ton, la liberté de parole, la liberté de pensée. Et c’est précisément ce que permet un personal branding authentique.
La double vie des entrepreneurs
Nombreux sont ceux qui vivent une forme de schizophrénie professionnelle. D’un côté nos convictions personnelles, de l’autre l’image que nous croyons devoir projeter pour réussir. Cette dualité est non seulement épuisante, mais elle détruit toute crédibilité à long terme.
La société française aggrave ce phénomène. Dès l’école, on nous inculque qu’il faut rentrer dans le rang. Résultat : des générations d’entrepreneurs qui n’osent pas s’affirmer pleinement, qui se fondent dans un consensus mou où tout le monde se ressemble.
Ce qui me révulse sur LinkedIn, ce n’est pas quand les gens parlent de leurs succès (c’est le jeu). Non, c’est cette bienveillance permanente et ce perpétuel signalement de vertu. Cette hypocrisie qui consiste à tenir des discours convenus pour ne froisser personne.
Oser la polarisation
Un personal branding efficace est nécessairement une forme de rébellion. Il implique de choisir ses causes et de les défendre. Si vous vous coulez dans un consensus mou, c’est que votre personnalité ne vaut rien.
Si tu n’as pas d’ennemi, c’est que tu n’as pas non plus d’amis véritables.
En osant vous montrer tel que vous êtes, avec vos convictions et vos aspérités, vous créez l’opportunité d’attirer ceux qui partagent vos valeurs. Des clients, des collaborateurs, des partenaires qui vous rejoignent parce qu’ils se reconnaissent dans ce que vous défendez.
Raconter son histoire
En tant que scénariste, j’applique les principes narratifs au personal branding. Savoir raconter une histoire transforme une information factuelle en émotion porteuse de sens.
Pour trouver cette voix authentique, remontez à vos racines. Quelles sont ces valeurs pour lesquelles vous seriez prêt à vous battre ? C’est là que vous trouverez votre héros intérieur, sa cause, son Graal.
Sans ce travail d’introspection, votre personal branding ne sera qu’une façade, un costume que vous enfilerez pour paraître plutôt que pour être.
Authenticité et mise en scène
Être authentique ne signifie pas tout dire, tout montrer. La mise en scène n’est pas un problème si elle est sincère. Ce n’est que de l’exubérance organisée et planifiée.
La vraie trahison de soi, c’est de cacher des aspects essentiels de sa personnalité par peur du jugement. Si vos convictions ne sont pas alignées avec votre environnement, vous avez deux options : changer d’environnement ou changer l’environnement. Le personal branding, c’est aussi choisir son camp.
La clarté comme avantage compétitif
Pourquoi tant de professionnels ont-ils un discours flou ? Parce que notre société valorise la tiédeur et punit la certitude. Nous évoluons dans la « société du tiède » : pas d’arête, pas de rugosité, tout doit être lisse.
Même les algorithmes des IA sont conçus pour bannir les verbes comme « savoir » et les remplacer par « croire ». La certitude est devenue une agression, tout ça parce que la course à la bienveillance fait qu’on ne peut plus dire à quelqu’un qu’il se trompe.
Dans ce contexte, avoir un discours clair devient un puissant élément différenciateur. Ne craignez pas d’affirmer ce que vous savez, ce que vous défendez, ce que vous rejetez aussi.
Pour un personal branding qui vous ressemble
N’ayez pas peur d’être vous-même. N’ayez pas peur de déplaire à certains pour plaire fortement à d’autres.
Au début de ma carrière de traducteur de comics, j’ai créé Superpouvoir.com pour partager mon expertise. C’était bien avant les réseaux sociaux, mais la démarche était la même : m’affirmer dans mon domaine, créer une communauté autour de mes passions et compétences.
Sur ce site qui était construit comme un forum, je prenais des positions tranchées sur mon métier, sur l’univers professionnel dans lequel j’évoluais. Et surtout, je n’avais pas peur de choquer mes lecteurs. Et il en allait de même pour tous les intervenants, ce qui a fait de nous les meneurs incontestés de la culture comics en ligne pendant des années.
Le personal branding authentique n’est pas un simple exercice marketing. C’est un acte de courage. C’est choisir la vérité plutôt que la facilité, la clarté plutôt que le flou, l’affirmation plutôt que la conformité.
Ceux qui assument une posture forte créent la rupture dans un univers fade. Cette dynamique, quand elle est alignée sur des valeurs réelles, devient un puissant levier d’influence. Certains en ont fait non pas une technique, mais une déclaration d’intention assumée.
Le personal branding authentique, arme des héros
Il y a ceux qui se contentent de soigner leur image, et ceux qui décident d’en faire une arme. Ce sont eux qui bousculent les normes, polarisent, prennent des coups, et marquent les esprits.
Êtes-vous prêt à laisser émerger ce héros intérieur qui sommeille en vous, avec ses convictions, ses valeurs, sa mission ? Choisir, c’est renoncer. Mais c’est aussi se libérer. De ce masque qui vous étouffe, de ces codes qui vous limitent, de ces attentes qui vous emprisonnent.
C’est le moment de choisir qui vous voulez être aux yeux du monde. Et la seule réponse qui vaille, c’est : vous-même.
